尊龙凯时 - 人生就是搏!|柴田亚由美|小红书迎来“泼天流量” 文化出海步入20

　　新华财经上海1月17日电 本周ღ◈★ღ★，中国社交软件小红书App在海外市场的爆火来得猝不及防ღ◈★ღ★。迎来“泼天流量”的同时ღ◈★ღ★，相关概念股也持续发酵成为市场焦点尊龙凯时官方网站ღ◈★ღ★，ღ◈★ღ★。截至1月17日收盘ღ◈★ღ★，

　　小红书的这波海外热度与TikTok面临的持续运营风险密切相关ღ◈★ღ★。随着美国当地时间1月19日的临近ღ◈★ღ★，不少深度依赖社交媒体的美国网红和网友纷纷开始寻找新的社交平台ღ◈★ღ★。摆在他们面前的可替代产品ღ◈★ღ★，除了Instagram的Reelsღ◈★ღ★、YouTube Shortsღ◈★ღ★，以及字节跳动旗下的Lemon8以外ღ◈★ღ★，就是与TikTok较为相似的Rednote（小红书）了ღ◈★ღ★。

　　1月12日柴田亚由美ღ◈★ღ★，TikTok大网红whattheish在平台上发布短视频尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★，将小红书称为中国版的TikTok柴田亚由美ღ◈★ღ★，并呼吁粉丝转战小红书ღ◈★ღ★。这一举动迅速发酵ღ◈★ღ★，越来越多的国外TikTok用户开始下载注册小红书ღ◈★ღ★。

　　次日（1月13日）小红书App就力压Threadღ◈★ღ★、Discordღ◈★ღ★、WhatsAppღ◈★ღ★、Facebook等多个海外热门社交软件ღ◈★ღ★，登顶美国苹果应用商店免费App排行榜ღ◈★ღ★。另据谷歌趋势数据尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★，“Rednote（小红书）”这一关键词的热度在一天时间里就从0飙升至100ღ◈★ღ★。

　　分别点开小红书和TikTokღ◈★ღ★，会发现二者产品界面颇为相似ღ◈★ღ★，尤其是在近期更新中柴田亚由美ღ◈★ღ★，小红书视频界面的点赞ღ◈★ღ★、收藏ღ◈★ღ★、评论按钮都移到了右侧竖排ღ◈★ღ★，非常适时贴心地降低了海外用户切换过来的学习成本ღ◈★ღ★。与此同时ღ◈★ღ★，针对近期大量海外用户注册小红书并呼吁尽快上线一键翻译功能的诉求ღ◈★ღ★，小红书社区官方客服也迅速回应称“相关团队部门正对这方面工作进行更新跟进ღ◈★ღ★，建议用户持续关注官方信息ღ◈★ღ★，保持功能更新ღ◈★ღ★。”

　　这场互联网迁移浪潮尊龙凯时- 人生就是搏!ღ◈★ღ★，搬运车ღ◈★ღ★！ღ◈★ღ★，对于小红书而言无疑是一次占据了天时地利人和的绝佳出海机遇ღ◈★ღ★。浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷表示ღ◈★ღ★，小红书的“种草”ღ◈★ღ★、社区ღ◈★ღ★、搜索ღ◈★ღ★、新闻等功能被分散在不同App上ღ◈★ღ★，完全相似的竞品较少ღ◈★ღ★。小红书出海能否有更大突破ღ◈★ღ★，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策等的走向尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★。

　　业界指出ღ◈★ღ★，当前小红书仍然处于新一轮出海的初期ღ◈★ღ★，主要受益方向在广告代理和电商代运营ღ◈★ღ★。目前ღ◈★ღ★，商业模式方面ღ◈★ღ★，小红书主要在广告侧收取广告位费用或合作推广费用ღ◈★ღ★，广告服务商收取服务费ღ◈★ღ★、广告代理费ღ◈★ღ★、销售提成等ღ◈★ღ★，电商侧小红书收取技术服务费ღ◈★ღ★。

　　根据YOU TOO AD最新披露的统计数据柴田亚由美ღ◈★ღ★，小红书在2024年一季度的销售额超10亿美元尊龙凯时人生就是搏ღ◈★ღ★，同比增长67%ღ◈★ღ★；净利润达2亿美元ღ◈★ღ★，同比增长400%以上ღ◈★ღ★。

　　关于2025年的商业化战略方向ღ◈★ღ★，小红书方面表示尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★，发力重点分别为行业扩展ღ◈★ღ★、产品基建与生态开放柴田亚由美ღ◈★ღ★，持续性的用户生态开放有望激发国内ღ◈★ღ★、海外用户流量增长ღ◈★ღ★，拓展广告叉车ღ◈★ღ★，ღ◈★ღ★、电商的商业化空间ღ◈★ღ★。

　　据悉ღ◈★ღ★，小红书虽未在资本市场公开上市ღ◈★ღ★，但近年来其商业价值已经水涨船高ღ◈★ღ★。2024年ღ◈★ღ★，小红书完成一轮老股交易ღ◈★ღ★，估值达170亿美元ღ◈★ღ★，DST与红杉中国一起参与此轮融资尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★。根据彭博社报道ღ◈★ღ★，小红书利润快速释放ღ◈★ღ★，预计2024年整体利润将翻倍至超过10亿美元ღ◈★ღ★。公开数据显示ღ◈★ღ★，小红书2024年第四季度的日均搜索量达到6亿次尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★。

　　而从更为广义的概念来说柴田亚由美尊龙凯时官网ღ◈★ღ★，ღ◈★ღ★，小红书作为一种新型传媒模式掀起全球性社交浪潮柴田亚由美ღ◈★ღ★，对于中国文化出海也具有特殊意义ღ◈★ღ★。

　　近些年来ღ◈★ღ★，国家先后出台相关文件ღ◈★ღ★，支持以网络游戏ღ◈★ღ★、网络视听堆垛车ღ◈★ღ★。ღ◈★ღ★、网络文化等为代表的文化出海发展ღ◈★ღ★。文娱内容及平台方面ღ◈★ღ★，2023年中国电视剧出口额同比增长四成ღ◈★ღ★，发行区域以亚洲为主ღ◈★ღ★，非洲等新兴市场正在开拓中ღ◈★ღ★，典型代表为华策影视ღ◈★ღ★、捷成股份ღ◈★ღ★、芒果超媒等ღ◈★ღ★；短剧作为新赛道仍处于相对早期阶段ღ◈★ღ★，但发展相当迅速ღ◈★ღ★，以中文在线旗下Reelshort为典型代表ღ◈★ღ★；平台方面ღ◈★ღ★，Tiktokღ◈★ღ★、Kwai以及新晋的小红书成为了典型代表ღ◈★ღ★，此外ღ◈★ღ★，网文出海也正在蓬勃发展ღ◈★ღ★。

　　“在AI应用和悦己消费的产业趋势下柴田亚由美ღ◈★ღ★，文化出海有望在2025年进入2.0阶段ღ◈★ღ★，短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间ღ◈★ღ★，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项ღ◈★ღ★。”信达证券传媒互联网及海外首席分析师刘旺表示ღ◈★ღ★。

　　行情数据显示ღ◈★ღ★，新华TMT出海优选50指数成份公司冰川网络本周涨幅14.61%ღ◈★ღ★。主营构成来自移动游戏充值收入ღ◈★ღ★，目前主推三款《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》ღ◈★ღ★，同时在海外持续加大对《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Goღ◈★ღ★！》的投放力度尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★。

　　从整体盘面来看ღ◈★ღ★，新华出海系列指数全线上扬ღ◈★ღ★，TMT出海周内涨近5%尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ◈★ღ★，同期电新出海ღ◈★ღ★、制造出海涨超3%ღ◈★ღ★。各指数内超八成样本收涨ღ◈★ღ★，新易盛（300502.SZ）尊龙ღ◈★ღ★、卧龙电驱（600580.SH）ღ◈★ღ★、杭叉集团（603298.SH）等成份股涨超10%ღ◈★ღ★。